이론들을 접목하고 발전시켜서 설득커뮤니케이션의 체계를 보다 더 잘 설명할 수 있게 하기 위해서는 기존 이론들에 대한 충분한 이해와 검토가 필요하다.
2. 설득이론과 매스커뮤니케이션설득의 과정은 우리의 일상생활에서 흔히 일어나고 있으며, 특히 매스커뮤니케이션은 다수를 대상으
매스컴 연구의 효시라고 할 수 있는 페인기금연구는 영화가 청소년에게 미치는 영향에 대한 것이었고, Welles의 라디오 드라마에 대한 Cantril의 연구, 전시공채판매캠페인에 대한 Merton의 ‘대중설득’연구가 그 예이다. TV의 등장은 최근의 Gerbner의 문화계발효과이론에 이르기까지 광범위한 연구들을 낳
이론을 엎치락뒤치락 하며 지속되고 있다. 이것이 바로 미디어효과론 연구이다.
미디어효과론 연구 이전, 고대 시대부터 연구되고 있는 것이 있었다. 그것은 바로 ‘수사학’이라는 학문이었다. 다른 사람을 설득하고 그에게 영향을 끼치기 위한 언어기법을 연구하는 학문으로서 고대 그리스 아리스
매스미디어 이론을 통해 제시할 예정이다. 연구 대상으로는 향후 5년간 대한민국의 경제․사회․문화 발전에 가장 중요한 영향력을 미칠 대통령, 바로 그를 뽑을 대선에서 어떤 정보들이 과대․과소 생산되는지 알아보고, 유권자들이 대통령을 선출하는데 있어 어떠한 영향을 받을지 짐작해
커뮤니케이션이 존재하지 않고 직접적인 접촉만을 하도록 만들고 있다는 가정
4. 모든 개인들은 오직 집합체의 한 구성으로서 동등한 비중과 가치를 갖고 있다는 가정
5. 접촉한 수용자 대중은 매스컴의 영향을 반드시 받게 된다는 가정
* 탄환이론의 의의와 제한점
원인
▸1940년대
커뮤니케이션의 결여라는 ‘자원의 부족’을 든다. 나머지 셋은 피 설득 가능성에 관계되는 로, 다수의 압력을 인해 저속한 의견이 될 수 있다는 ‘다수의 횡포’, 공중이 설득당하기 쉬워 여론이 감정적인 것이 될 수 있다는 ‘피설득성’ 그리고 대중의 수동성의 증가로 인해 여론이 대중의 신념을
매스컴의 효과>
<정치분야에 미치는 효과>
● 매스컴의 여론형성을 설명하는 이론 : 침묵의 나선이론
- 침묵의 나선이론 : 독일 노이먼 교수, 매스컴은 합의성, 누적성, 반복성의 특성과
고립으로부터 벗어나려는 수용자의 욕구가 결합하여 매스컴이 여론형성에 지대한 영향
● 매스컴이 정
매스컴의 역할이 이처럼 중요해지면서 매스컴의 역기능도 하나 둘씩 드러나고 있는 추세이다. 매스컴이 가진 역기능들을 사람들이 인지하면서도 무의식 중에 간과하고 있는 현상이 빈번하게 발생하다고 판단되어 이 주제를 선정하게 되었다.
2. 배경 이론
◆ 탄환이론매스커뮤니케이션효과에
커뮤니케이션효과를 주장하는 이러한 주장은 1959년 E. katz에 의해 처음으로 제기 되었는데 이 이론은 ‘매스미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐 의 입장에서 탈피하여 ’ 사람들이 메스미디어를 가지고 무엇을 하느냐‘ 라는 새로운 관점에서 커뮤니케이션 현상을 이해하자는 주장을 하였다. 이